Alassio è la più rinomata località della Riviera delle Palme, grazie soprattutto ai tre chilometri di splendida sabbia bordata dall'elegante passeggiata Italia ed a ridosso di un mare cristallino e mai troppo profondo.

Le attrattive del posto calamitano regolarmente un forte flusso turistico che viene accolto con tutti i comfort da stabilimenti balneari attrezzatissimi e da strutture ricettive degne di una località turistica d'alto rango.

Le sfarzose ville in stile liberty nascoste tra le colline alle spalle del centro, tra cui spicca Villa Hanbury, e la  English Library che raccoglie al suo interno anche la Chiesa Anglicana, testimoniano come Alassio rappresentasse nei decenni passati una meta d'elezione per i facoltosi turisti inglesi.

L'originaria impostazione marinara del borgo è invece rispecchiata perfettamente dal Budello di Alassio, coincidente con l'odierna via XX Settembre parallela alla spiaggia, animata a qualsiasi ora del giorno per via dei tanti negozi e locali alla moda.